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今年(2004)の2月、ミッテ郊外のファッションとは無縁の閑静な通りに、1年間の限定営業と言うコンセプトでオープンしたコムデギャルソンのゲリラストア。もと本屋だったこの建物には、20世紀を代表する劇作家のベルトルト・ブレヒトが住んでいたという。内装は一切手を加えておらず、スタッフがレイアウトやディスプレイのみを変えるだけ。店内では新作から過去のアイテムまでを同じフェイスに陳列。さらにシーズンと言う概念がないため、5月でもウールジャケットやコートといった冬物が店頭に並ぶ。またスタッフ全員が過去にアパレル関係の仕事をしていないのもポイント。
『ショップのインフォメーションはベルリン市内に貼った300枚のポスターと口コミぐらい。おかねをかけるPRが主流のファッション業界の流れとは明らかに逆行しているよね。でも、お客さんは地元のデザイナーや学生から、イタリアや日本と言った海外からもたくさん来てくれるから不安は全然ないよ』とはスタッフのクリスティアン。現在ゲリラストアはベルリンとバルセロナ、シンガポールの3店舗のみだが、今後ワルシャワやストックホルムなどにも出現する予定。世界の至る所に、キャラクターのないキャラクターがある通りが増えていきそうだ。
HUGE No.008 AUGUST2004


コムデギャルソンの各ブランドはロゴの色を変えてもコンセプトには影響ないと思っていたが、今回のゲリラストアに関してはダメだ。
もとは赤ベースにコムデギャルソンが白文字ゲリラストアが黒文字。
今までロゴにはイメージが乗っからなかったけど、かなりイメージを入れてきてるので・・・。

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【2006/12/04 16:31】 URL | #-[ 編集]















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北斗の拳SEは酷評が多いですね…^^; ギャンブルをこよなく愛するBlog【2007/03/13 12:04】

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